Metso Outotec odpuszcza Baumę

I znowu sygnał, jak mocno pandemia uderzyła w branżę targową. Kolejna firma rezygnuje z udziału w Baumie 2022 – do niedawna decyzja wprost nie do pomyślenia. Naszym zdaniem przyczyna jest prosta – nikt nie jest w stanie przewidzieć, jak potoczą się nasze dalsze losy. Ile jeszcze czeka nas lockdownów, ile razy trzeba będzie odwoływać targi, zmieniać dawno ustalone plany. Jedynym wyjściem z tej sytuacji dla wielu firm jest całkowita zmiana strategii marketingowej. Tak postanowiono także w Metso Outotec.

– Pandemia Covid 19 zmieniła nasze sposoby interakcji. Zauważyliśmy, że nasi klienci szukają bezpiecznych i innych niż dotychczas sposobów kontaktowania się z nami – mówią w Metso. Nie wykluczają jednak przyszłego udziału w dużych targach. Na razie chcą spokojnie poobserwować rynek i zachowania klientów.
    ⁃    
Oczywiście duże znaczenie ma rozwój nowych technik komunikacji – internetowych prezentacji, pokazów i konferencji, w których bez kosztów i ryzyka da się wziąć udział siedząc za własnym biurkiem.
Powstaje jednak pytanie, na ile to skuteczny kontakt i przekaz. Sam fakt zarejestrowania się do udziału w jakimś „evencie” nie oznacza aktywnego w nim udziału. To trochę jak ze szkołą online. Uczniowie niby siedzą przed ekranami, ale czy wszyscy w pełni korzystają z cyfrowych lekcji?

Naszym zdaniem wrócą targi i imprezy na żywo. Strategie marketingowe opierają się bowiem na tym, co działo się w ostatnich kilkunastu miesiącach. Gdy nie mieliśmy wyjścia, byliśmy w pewnym sensie uwięzieni w domach, mieszkaniach i własnych obawach, każde wydarzenie w sieci było atrakcyjne, witane z entuzjazmem. Już dziś to się zmieniło,  a z każdym miesiącem powinno zmienić jeszcze bardziej. I wtedy strategie marketingowe zmienią się po raz kolejny...
(mz)